Wie aus der Studie der Stern MarkenProfile hervorgeht sind über 2.1 Millionen Deutsche in Blogs aktiv. Hiervon schreiben rund 880.000 ab und an in ihrem eigenen Blog, 340.000 tun dies regelmäßig. Mit 1.6 Millionen kommentierenden deutschsprachigen Nutzern macht diese Gruppe den größten Anteil der “Blogaktiven” aus.
Weiterhin ist interessant, dass über 60% der Blogger männlich sind. Nichts neues sollte es hingegen sein, dass Blogger überdurchschnittlich viel Zeit im Internet verbringen. Zudem lesen Blogger überdurchschnittlich viele Bücher und Zeitschriften, während die Nutzung der Medien Radio, Fernsehen und Zeitungen durchschittlich erfolgt.